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Los noruegos compran más ropa ‘online’ que en tiendas físicas

Noticia

Las ventas totales de la industria textil noruega fueron de 3000 millones de euros, lo que supone una reducción de 90 millones con respecto al año anterior.

Ropa venta online

A pesar de que Noruega se encuentra entre los países con mayor nivel de consumo per cápita en Europa, las ventas en el sector de la moda se han estabilizado en los últimos años. En 2019, estas decrecieron por tercer año consecutivo, con un total un 2,9 % inferior al año anterior. No obstante, las expectativas en el sector eran de una bajada más pronunciada. La principal excepción a este descenso son los establecimientos de moda de lujo, contando con marcas que crecieron por encima del 10 % en el periodo indicado.

El principal factor que ha causado el descenso en las ventas es la irrupción del comercio electrónico. Antes de su aparición, las tiendas de moda contaban con amplios márgenes y un crecimiento elevado. Otro factor que ha afectado a las ventas físicas es la concienciación sobre la sostenibilidad, que se ha visto reflejada en un aumento de las ventas de ropa de segunda mano.

La cadena más importante del país es H&M, que cuenta con 128 establecimientos en Noruega. Otras marcas, con gran relevancia en el mercado son Cubus y Texcon. En lo respectivo a las marcas españolas, destaca la posición de Zara, cuyas ventas superaron los 50 millones de euros en 2019.

A pesar de que los datos no son positivos, las principales cadenas de moda están realizando grandes esfuerzos para adaptarse al mercado digital. La evolución del sector pasa por un menor número de establecimientos físicos y un aumento paulatino de las ventas en línea, lo que permitiría contar con un mayor margen sobre ventas.

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