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Folke Engholm, fundador y CEO de Viral Access, explica la relevancia de saber cómo llegar al consumidor online en un país donde más del 50% de las compras se hacen ya en Internet.
La agencia Viral Access está enfocada en la comunicación social y el marketing a través de KOL, siglas de Key Opinion Leaders o prescriptores en China. El fundador y CEO de la empresa, Folke Engholm, nos explica en esta octava entrega de "Píldoras de eCommerce en China" la importancia que cobra una buena planificación de la comunicación digital, sobre todo porque en el mercado chino más de la mitad de todas las compras minoristas que se producen se realizan ya a través de comercio electrónico y donde las redes sociales son el medio más habitual para esas adquisiciones.
Además Folke nos detalla los distintos tipos de 'influencers' o KOL's que podemos encontrar dependiendo de nuestras necesidades, y el interés de los llamados microKOL's y KOC's para elaborar una estrategia basada en performance.
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