Datos recientes de ECDB muestran que Shopify impulsa alrededor del 14,6 % de las tiendas en línea y Magento alcanza el 9,2 %, pero más allá de esos porcentajes globales se esconde un patrón de concentración geográfica preciso.
Magento resiste con fuerza en Europa, mientras Shopify manda en América y Asia.
En el viejo continente, salvo algunas excepciones como Reino Unido, Irlanda, Letonia o Turquía, Magento supera de forma clara a Shopify. En Alemania, por ejemplo, el uso de Magento ronda el 10,1 % frente al 6,8 % de Shopify, y en Francia la brecha es aún mayor: 12,5 % para Magento frente a 7,2 % para Shopify. En contraste, en Estados Unidos, Shopify domina con un 38 % de tiendas frente al 7,9 % de Magento, y en Canadá el reparto también favorece claramente a Shopify.
Este predominio geográfico trasciende la mera preferencia tecnológica: responde a factores como facilidad de uso, costes de implementación, soporte local, ecosistemas de extensiones y adaptaciones culturales. Shopify se promociona como una solución más sencilla y veloz para empezar, mientras que Magento, con su origen open source y potencial de personalización, gana adeptos en mercados con mayor complejidad técnica o expectativas propias de comercio digital avanzado.
Más allá de los gigantes: WooCommerce, VTEX y PrestaShop tienen territorios propios donde brillan.
WooCommerce ocupa el tercer puesto global, con cerca del 6,1 % de las tiendas, sobresaliendo especialmente en regiones como el Sudeste Asiático, África y Europa del Este. Países como Vietnam, Tailandia, Serbia o Nigeria lo utilizan como plataforma dominante. VTEX se perfila como favorito en Latinoamérica, con protagonismo en Brasil, Argentina, Perú o Uruguay, especialmente en negocios con modelos de marketplace (3P). Por su parte, PrestaShop mantiene una base estable en Europa —es líder en Francia, España, Portugal— y tiene presencia en mercados secundarios de África y Centroamérica.
Las plataformas regionales cobran ventaja por su localización y adaptabilidad.
La fortaleza de VTEX en Latinoamérica se explica por su enfoque regional, soporte local y características que favorecen modelos multicanal y marketplaces en mercados emergentes. PrestaShop logra buena penetración en países francófonos o de habla española debido a sus orígenes europeos y su capacidad de adaptación lingüística, fiscal y operativa. WooCommerce, por su parte, saca partido de su naturaleza open source, flexibilidad y bajo coste inicial en regiones donde la barrera económica y técnica es alta.
El dominio global no suprime las ventajas locales en la decisión tecnológica.
Aunque Shopify y Magento representan juntos una porción significativa del mercado global de software de comercio electrónico, sus cuotas ocultan la realidad de que en muchos países hay líderes alternativos que responden mejor al entorno local, regulaciones, cultura de desarrollo o condiciones económicas. Las empresas que desean expandirse internacionalmente no pueden basar una estrategia tecnológica únicamente en el nombre de una marca dominante, sino que deben comprender cómo varían las preferencias software por región.
Para un retailer que planea entrar o consolidarse en múltiples continentes, la elección de la plataforma debe considerar tanto la escala como la adaptabilidad regional. En Europa, Magento puede ofrecer ventajas competitivas; en Latinoamérica, VTEX se vuelve muy competitiva; en Asia o mercados emergentes, WooCommerce o Shopify podrían facilitar la entrada rápida.
En definitiva, la historia reciente del e-commerce confirma que las grandes plataformas dominan el panorama global, pero su penetración está profundamente marcada por tendencias regionals. Y esas tendencias son precisamente las claves que van a decidir qué solución tecnológica será la más adecuada en cada mercado.
Fuentes:
Shopify, Magento, WooCommerce, VTEX, PrestaShop: What Are Their Top Markets?
Shopify vs Magento: Which Shop Software Do Online Stores Prefer?
