Estudio de mercado. El mercado del comercio electrónico en el sector del hábitat en Alemania 2020

Informe

Comercio electrónico Marketplaces

Estudio sobre el mercado del comercio electrónico del sector del hábitat en Alemania (datos 2017 – 2019). Los principales canales de distribución del comercio electrónico en Alemania son las plataformas de venta por catálogo online, el comercio estacionario con venta online, los operadores exclusivos de internet, los fabricantes con venta al público online y los clubes de compra por internet. Tras presentar los datos básicos del comercio electrónico en Alemania, presenta la situación del mercado del hábitat, las tendencias, las estrategias de marketing y recomendaciones para el exportador.

El comercio electrónico del hábitat en Alemania en 2019 ha duplicado su facturación en los últimos 6 años, alcanzando los 6,5 millardos EUR, lo que representa un 9% de las ventas online del mercado total de bienes (72,6 millones entre canal B2B y canal B2C). El consumidor alemán utiliza cada vez más el canal online para realizar compras del producto del hábitat, lo que se ve reflejado en que el 15% de las ventas totales del hábitat se realizaron vía online. El mobiliario de hogar y los pequeños electrodomésticos son las familias de producto de más rápido crecimiento en la actualidad. Mientras que, por canales de distribución, las empresas de venta por catálogo son las que tienen una mayor cuota, pero tanto el comercio estacionario online como los operadores exclusivos de internet presentan cifras de crecimiento notablemente superiores. Los Pure Player especializados en hábitat, aunque con una cuota menor, los actores del mercado con una mayor tasa de crecimiento, y en este ámbito puede citarse el fenómeno de Bett1 en el grupo de productos para el descanso, que ha supuesto una verdadera revolución en la venta de colchones en Alemania, seguido por el ejemplo de EMMA y otros operadores. La escasa cuota de estos operadores en el mercado alemán del hábitat, comparativamente muy baja si se analiza frente a otros sectores como la moda o los agroalimentarios, se debe básicamente a la débil posición de Amazon, ya sea como plataforma o como operador directo.

Estudio de mercado. El mercado del comercio electrónico en el sector del hábitat en Alemania 2020

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Enfoque

Alemania

Europa

Autor

Alonso Buers, Fernando. Oficina Económica y Comercial de España en Düsseldorf

Fecha

junio 2020

Editorial

ICEX España Exportación e Inversiones

Nº páginas

Idioma

Español

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