Esta expansión incluye mercados clave como Alemania, Francia, Italia, España, Reino Unido y los Países Bajos, donde los vendedores ya pueden registrarse y aprovechar la base de clientes que Temu ha consolidado.
Temu presenta un modelo en el que los comerciantes gestionan su inventario, selección de productos y envíos, mientras que la plataforma mantiene el control sobre los precios para garantizar la competitividad. Inicialmente, Temu ganó tracción con un modelo de consignación, pero ahora ofrece un modelo "local a local", donde los vendedores con almacenes locales se encargan de las entregas, lo que mejora los tiempos de envío para los clientes en Occidente. Se espera que este enfoque facilite la inclusión de artículos de mayor tamaño en la plataforma.
Para atraer a los vendedores europeos, Temu ha eliminado temporalmente las comisiones y tarifas de publicación, ofreciendo además publicidad gratuita durante la fase inicial de lanzamiento en Europa. Esto, junto con servicios de soporte como atención al cliente multilingüe y marketing sin coste, pretende facilitar la incorporación de nuevos comerciantes.
La expansión en Europa sigue al rápido ascenso de Temu desde 2022, impulsado por precios competitivos y una amplia gama de productos. No obstante, esta expansión no está exenta de desafíos, ya que Temu enfrenta disputas legales con rivales como Shein, quienes han reclamado sobre productos falsificados y problemas de propiedad intelectual.
A pesar de estos obstáculos, Temu se está posicionando como un jugador clave en el comercio electrónico europeo, ofreciendo importantes incentivos a los vendedores que se unan en esta fase temprana.
Fuentes:
