Guía de crossborder e-commerce en China para pequeñas y medianas empresas 2019

Informe

Comercio electrónico B2B Comercio transfronterizo Marketplaces Plataformas mercados electrónicos

Esta guía invita a la reflexión acerca de una serie de cuestiones estratégicas de cara a la comercialización de productos en el mercado chino por medio del comercio electrónico transfronterizo (CBEC por sus siglas en inglés), frente al comercio electrónico tradicional y la exportación habitual. China es el mayor mercado de comercio electrónico del mundo: las ventas online en el año 2018 alcanzaron los 1,3 billones de EUR , con un crecimiento del 23 % sobre el año anterior, y representan casi un 24 % de las ventas minoristas totales. Ante este panorama, se analiza la actuación óptima de la empresa desde el punto de vista de los recursos necesarios, producto adecuado y preparación y definición de su estrategia de entrada al país.

El CBEC representa aproximadamente el 2 % de las ventas de e-commerce. El negocio crossborder está creciendo un 49,6 % anual, el valor de las transacciones en 2018 ascendió a 21.000 millones de euros y la proyección es que en 2022 la cifra sea tres veces superior. Los estudios realizados muestran que, a causa de la rápida evolución de la economía y la sociedad, la clase media china ha desarrollado una preferencia por los productos de procedencia extranjera que se ha convertido gradualmente en un hábito de consumo establecido. El consumidor se ha vuelto más sofisticado, buscando productos de alta calidad, donde la notoriedad de la marca es cada vez más valorada. Las nuevas generaciones que han estudiado en el extranjero, además del creciente turismo hacia el exterior, hacen prever un mayor conocimiento de marcas extranjeras por parte del consumidor chino. Estos hábitos de consumo se mantendrán en los próximos años, beneficiando tanto al comercio cross-border como a la introducción de marcas en el mercado a través del comercio tradicional. Para acceder al mercado chino vía CBEC existen varias alternativas: (1) página web en origen, (2) marketplaces y (3) social e-commerce; siendo las dos últimas las más relevantes.

Guía de crossborder e-commerce en China para pequeñas y medianas empresas 2019

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Enfoque

China

Asia

Autor

Buldain Andueza, Carolina; Castiñeiras Varela, Javier; Faig Ramilans, Esther; Viñas Serantes, Sara. Oficina Económica y Comercial de España en Shanghái

Fecha

noviembre 2019

Editorial

ICEX España Exportación e Inversiones

Nº páginas

Idioma

Español

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