Un artículo reciente de Forbes ha puesto en el punto de mira los productos más vendidos en las plataformas locales de comercio electrónico de Australia durante el último año. Así, se ha logrado pintar un cuadro detallado de las preferencias de los consumidores australianos a partir de datos de Shopify, plataforma que da soporte a más de 113.000 tiendas australianas, que se han complementado con el número de búsquedas globales en Google Search.
Entre los artículos estrella, destacan los relacionados con el “hazlo tú mismo” o DIY (Do It Yourself) y los hobbies creativos, donde la tela y el hilo se posicionan como los más vendidos. Este fenómeno refleja una creciente inclinación hacia el bricolaje y la creatividad, especialmente impulsada durante la pandemia. Los australianos han adoptado con entusiasmo las manualidades como una forma de expresión personal y alternativa ante el elevado coste de vida actual.
En el sector de la belleza y el cuidado personal, se observa una elevada demanda por productos como pintalabios, parches antiacné, velas perfumadas, uñas y pestañas postizas, y aceites para el cabello. Destaca, además, la creciente popularidad de los autobronceadores, indicando un aumento en la conciencia sobre los riesgos del cáncer de piel, una preocupación significativa en Australia.
Además, el “regreso a lo retro”, como el resurgimiento de los discos de vinilo, que representan el 70% de las ventas de música en formato físico, subraya un renovado interés por lo clásico entre los usuarios del ecommerce. Este fenómeno evidencia una conexión emocional con el pasado (el llamado efecto nostalgia) a través de los formatos físicos de la música.
Por último, la creciente demanda de productos prácticos y funcionales como cargadores portátiles responde a la necesidad de mantenerse conectado en un estilo de vida activo o en constante movimiento. En general, la mayoría de los productos mencionados por Forbes tienen características que facilitan la logística del comercio electrónico, como su tamaño y peso.
Estas tendencias de búsqueda reflejan cómo la pandemia ha dejado una marca duradera en los hábitos de consumo. Productos relacionados con manualidades y pasatiempos han mantenido su popularidad incluso después del confinamiento, junto con una creciente demanda por productos que evocan nostalgia y recuerdos del pasado. Además, la influencia de figuras como Taylor Swift también ha sido notable; por ejemplo, su gira mundial impulsó la venta masiva de cuentas para hacer pulseras de amistad entre sus fans.
Para aquellas empresas que buscan iniciarse en el mercado online australiano, es recomendable poner especial atención a la sostenibilidad, una tendencia que se prevé continuará creciendo. Además, desarrollar programas de fidelización para los clientes e incorporar estrategias de descuentos y precios rebajados como el Black Friday y el Boxing Day puede ser altamente beneficioso.
