GfK DAM, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, ha llevado a cabo un análisis sobre la navegación en sites de moda en España. Este estudio abarca tanto las páginas web como las aplicaciones de marcas de moda, así como marketplaces dedicados a esta categoría, la cual, como muestran los datos, tiene una notable presencia en el consumo digital de los usuarios en España.
El 75% de los internautas acceden mensualmente a estos portales, lo que equivale a más de 30 millones de personas. En promedio, cada usuario dedica alrededor de 1 hora y 23 minutos al mes a explorar estos contenidos, según datos de julio de 2024. Además, se observa un uso intensivo, ya que cerca de 9,9 millones de personas visitan diariamente sitios relacionados con la moda.
La mayor parte del acceso se realiza a través de dispositivos móviles, con más de 24,3 millones de usuarios que dedican 1 hora y 21 minutos mensuales a este tipo de navegación, en comparación con los 8,7 millones que lo hacen desde un ordenador, dedicando casi 50 minutos, y los 2,6 millones que utilizan tablets, con un promedio de 35 minutos mensuales.
La categoría de ‘Moda’ tiene una clara relación con el público femenino, al menos en lo que a búsquedas en línea respecta. Cerca de 17 millones de mujeres visitan estos sitios, en comparación con 13,5 millones de hombres. Además, ellas también pasan más tiempo navegando, con casi 2 horas mensuales de media por usuaria, frente a solo 42 minutos por usuario masculino.
En cuanto a la edad de los internautas, a partir de los 25 años se observa un mayor interés en los sitios de moda, especialmente hasta los 54 años. Aproximadamente el 79% de las personas en este grupo de edad visitan estos portales mensualmente, dedicando más de 1 hora y 42 minutos al mes en promedio.
Los datos también revelan que los grupos socioeconómicos de nivel bajo y medio muestran mayor interés por contenidos y compras de moda.
El estudio también resalta que el consumo en estas plataformas tiende a concentrarse a principios de semana, con el lunes como el día de mayor actividad, registrando cerca de 20 millones de usuarios únicos. A medida que la semana avanza, el número de visitas disminuye. En cuanto al momento del día más popular para navegar por estos sitios, destacan las mañanas, particularmente entre las 9 y las 12 del mediodía, cuando se concentra el mayor número de usuarios y el mayor tiempo de búsqueda, superando los 37 minutos mensuales. Le sigue la franja horaria de 13 a 18 horas.
Finalmente, el análisis muestra que el interés por la moda en línea se mantiene constante a lo largo del año, aunque se observan picos en noviembre, coincidiendo con el Black Friday y las compras navideñas, así como en mayo y junio, en anticipación a las rebajas de verano.
