China lidera el mercado global del comercio electrónico, con más de 1.000 millones de usuarios activos en plataformas digitales y un volumen de transacciones que superó los 16 billones de yuanes en 2024 (unos 2,2 billones de euros). Sin embargo, el rápido crecimiento también ha traído desafíos como prácticas desleales, saturación del mercado y tensiones entre plataformas y vendedores. Las nuevas medidas buscan responder a estas tensiones y fortalecer la confianza en el ecosistema digital.
Los gigantes del comercio electrónico en China, como Taobao, Pinduoduo y JD.com, han anunciado la eliminación definitiva de la controvertida política de "solo reembolso", que permitía a los consumidores recibir un reembolso sin necesidad de devolver los productos adquiridos.
Esta medida, implementada inicialmente por Pinduoduo en 2021 para mejorar la satisfacción del cliente, fue adoptada posteriormente por otras plataformas como JD.com, Taobao, Douyin y Kuaishou. Aunque tuvo buena acogida entre los usuarios, generó importantes pérdidas económicas para los vendedores, que se enfrentaban a la pérdida simultánea del dinero y del producto. A partir de ahora, las solicitudes de reembolso tras la compra serán gestionadas directamente entre el consumidor y el vendedor, sin la intervención directa de las plataformas.
Taobao, por ejemplo, ha declarado que busca un equilibrio entre la protección de los derechos de los comerciantes y la experiencia del consumidor, y que por ello dejará en manos de los vendedores las negociaciones sobre devoluciones y reembolsos. La decisión se enmarca en un esfuerzo más amplio por parte del sector para frenar la competencia desleal y promover un entorno de negocio más sostenible. El pasado julio, Taobao ya había comenzado a optimizar sus políticas de reembolso, seguido por otras plataformas.
- El fin de esta política contribuirá a aliviar las presiones financieras sobre los comerciantes y fomentará un desarrollo más saludable y regulado del comercio electrónico en China, uno de los más grandes y dinámicos del mundo.
Fuente: China Daily
