El comercio electrónico en Australia cuenta con distintos periodos y eventos de rebajas a lo largo del año. Estos periodos son interesantes para que los comerciantes atraigan una amplia base de clientes mediante ofertas atractivas. Por ello, resulta fundamental que las empresas los tengan en cuenta al planificar las distintas actividades de promoción en su calendario anual. A continuación, se destacan las fechas más relevantes en el mercado australiano.
Rebajas de fin de año fiscal (End of Financial Year o EOFY sales)
A finales de junio, coincidiendo con el cierre del año fiscal en Australia, los consumidores aprovechen descuentos en tecnología, muebles y otros productos antes de las deducciones fiscales. Las empresas deben planificar sus campañas de marketing con antelación para captar la atención del consumidor en este periodo clave.
Amazon Prime Day
Este evento, exclusivo para miembros de Amazon Prime en julio, ofrece descuentos significativos en una amplia gama de productos. Las empresas deben aprovechar esta oportunidad para aumentar la exposición de sus productos a través de la plataforma de Amazon Australia.
Afterpay Day
Celebrado bianualmente durante varios días en los meses de marzo y agosto, este evento ofrece pagos flexibles a través de Afterpay, atrayendo principalmente a consumidores jóvenes interesados en moda, tecnología y belleza. Es crucial para los minoristas promover la opción de pago a plazos para aumentar las conversiones.
Click Frenzy
Exclusivo de Australia, se celebra durante distintos días en los meses de marzo, mayo, agosto y noviembre con ventas flash de 24 horas en moda, tecnología y viajes. Las empresas deben registrarse con antelación en la plataforma para maximizar su visibilidad y captar clientes locales con ofertas atractivas.
Black Friday & Cyber Monday
En noviembre, estos eventos globales también tienen repercusión en Australia. Mientras Black Friday abarca tiendas físicas y online alrededor del último jueves de noviembre, Cyber Monday, el lunes siguiente, se enfoca en las ventas electrónicas. Para maximizar las ventas, es crucial optimizar los sitios web y lanzar promociones exclusivas que incentiven las compras.
Rebajas de fin de temporada y archivos (End-of-Season & Archive sales)
Estas rebajas, celebradas al final del invierno y del verano, ayudan a liquidar inventario con grandes descuentos en moda, hogar y más, antes de la llegada de nuevas colecciones. Es un buen momento para optimizar las estrategias de stock y maximizar los márgenes de beneficio con ventas rápidas.
Boxing Day y Holiday Sales
El 26 de diciembre marca el inicio de las rebajas masivas de final de año, extendiéndose hasta enero. Este periodo de alta actividad es ideal para liquidar stock tras las festividades navideñas.
En definitiva, participar en estos eventos de rebajas es esencial para cualquier estrategia de e-commerce en Australia. Las marcas que se alineen con estas fechas no solo aumentarán su visibilidad y atraerán nuevos clientes, sino que también se posicionarán de manera competitiva en un mercado digital en expansión. La planificación estratégica, la optimización del canal digital y la adaptación de las ofertas y métodos de pago a las preferencias locales son cruciales para fortalecer su presencia online y asegurar el crecimiento en el competitivo entorno del e-commerce australiano.
- Fuente: Vogue
