Lanzada en 2007, la plataforma perteneciente al Grupo Alibaba, se ha convertido en un importante destino para los cada vez más sofisticados consumidores chinos, los cuales buscan productos internacionales de alta calidad.
Taobao ha supuesto un paso importante hacia el mercado chino para las marcas occidentales. Es el caso del fabricante estadounidense de bolsos Welden o la marca española de dermocosmética MartiDerm.
Por otro lado, las PYMES constituyen el 80% de las marcas presentes en la plataforma, generando un 40% del valor bruto de la mercancía. Y según Taobao Global, se espera que esa cifra crezca aún más.
Para satisfacer la creciente demanda, la empresa ha incrementado su compromiso de ayudar a otras marcas, que podrían ser influyentes en sus mercados locales pero que aún son relativamente desconocidas en el mercado chino, a tener éxito en la plataforma. Para ello les proporcionará un apoyo que va desde la gestión de la cadena de suministro hasta la creación de contenidos y el marketing digital. Las posibles marcas serán elegidas después de que Taobao Global haya analizado sus posibilidades de éxito en China y sus respectivas categorías.
"Esperamos incubar una marca internacional de calidad al día, ayudándoles a generar más de 1.562 dólares al día", afirma Wei Meng, director de Taobao Global. Además, según Meng, la empresa les proporcionará un apoyo adicional para ayudarles a mantener un crecimiento constante.
Desde el comienzo del proyecto de incubación, Taobao Global afirmó haber incubado 54 marcas, incluida la línea de cuidado de la piel The Ordinary (propiedad de la firma de belleza canadiense Deciem), la firma de moda italiana Pinko, la marca de ropa para bebés de lujo neozelandesa Dimples by Jane Anne y la marca de productos de belleza japonesa Megami No Wakka.
Megami No Wakka introdujo su champú Amino Oil en China el año pasado, pero su promedio de ventas diarias fue sistemáticamente inferior a los 1.000 RMB. Sin embargo, después de unirse al programa de incubación de Taobao Global en marzo de 2018, Megami No Wakka fue capaz de aprovechar la información de la plataforma basada en datos sobre tendencias de compra, palabras clave de búsqueda y diseño de páginas de productos, así como una red de una docena de compradores de Taobao Global, con el fin de reforzar sus campañas de marketing. Dos meses después, su champú y acondicionador estaban generando más de 260.000 RMB en ventas por día, según datos e la compañía.
Según las últimas cifras de Taobao Global, la plataforma cuenta con más de 50.000 comerciantes y cerca de 200.000 marcas. El año pasado se vendieron más de 2.500 millones de productos procedentes de 114 países en todo el mundo. Una parte considerable de esas transacciones son generadas por los compradores de Taobao Global, dijo Wei. Hay más de 15.000 compradores en unos 60 países.
"Los compradores de Taobao Global están formados por líderes de opinión e influencers en diferentes campos. Profundizan en los estilos de vida en el extranjero y encuentran marcas locales de calidad", dijo Wei. "Al mismo tiempo, son extremadamente hábiles en los medios sociales -teniendo seguidores leales y propios- y están listos para brindar a las marcas grandes oportunidades de negocio".
"Esperamos sinceramente que el programa de incubación de Taobao Global pueda ayudar a descubrir y apoyar a las marcas internacionales con potencial para prosperar en China", añadió. "Queremos ser el mejor destino para las PYMES que buscan entrar en este mercado".
Fuente: www.alizila.com
