Según los últimos datos del Ministerio de Comercio, Industria y Energía (MOTIE), este avance del e-commerce responde a una trayectoria de crecimiento medio anual (CAGR) del 10,1% en los últimos 5 años, frente al 2,6% del comercio offline. Este dinamismo ha sido posible gracias a la ultraeficiencia de plataformas como Coupang o Naver Shopping y a una excelente infraestructura logística que ha permitido que el canal online absorba la mayor parte del consumo.
Lujo y alimentación: los principales sectores que impulsan el crecimiento
Por sectores, el sector del lujo ha sido el gran motor del crecimiento registrado. A pesar de la depreciación del won y la incertidumbre económica, las ventas de las marcas de lujo extranjeras aumentaron un 10,2% en 2025.
La alimentación ha sido el segundo sector que ha registrado un mayor crecimiento, con un incremento en sus ventas online del 3,5% en 2025. La eficiente infraestructura logística del país ha permitido que la compra de productos frescos a través del móvil, mediante servicios como “Dawn Delivery” (entrega a las 7 de la mañana del día siguiente para compras antes de las 23h), sea hoy el estándar de consumo, desplazando a los formatos físicos tradicionales.
La hegemonía del canal digital
Más allá de las cifras de crecimiento, en los últimos cinco años (2020-2025) se ha producido un cambio importante: el canal digital ha pasado a dominar frente al físico. En 2020 el canal digital aún no alcanzaba el 50% (48,2%) y su cuota ha crecido en más de diez puntos, hasta el 59% en 2025.
Conclusiones estratégicas para el exportador
El análisis de estos datos revela que la digitalización del mercado coreano no es una situación coyuntural, sino un cambio irreversible en su propia estructura. La consolidación del canal digital como eje principal del retail es relevante para las empresas españolas interesadas en Corea. El dinamismo de las ventas online en Corea del Sur seguirá marcando la pauta de la distribución comercial en los próximos años.
Fuentes:
Ministry of Trade, Industry and Energy (MOTIE). 0128(29조간)유통물류과, '25년 연간 및 12월 주요 유통업체 매출동향.pdf
Yonhap News Agency. Online retail sales jump nearly 12 pct in 2025 on improved consumer sentiment | Yonhap News Agency
