Meta ha anunciado que su plataforma de microblogging, Threads, comenzará a incluir publicidad en enero de 2025. Este cambio marca un paso estratégico importante para la monetización de la aplicación, que se lanzó en julio de 2023 como una alternativa directa a X (anteriormente Twitter). Aunque los anuncios se implementarán de forma gradual, este movimiento busca explorar el potencial comercial de la plataforma, que ya cuenta con 275 millones de usuarios activos mensuales.
La fase inicial incluirá una "pequeña cantidad" de anuncios seleccionados, liderados por el equipo de marketing de Instagram, lo que podría garantizar una experiencia similar a la de otras plataformas del ecosistema de Meta. Según Mark Zuckerberg, CEO de Meta, Threads fue concebida como una "app social clave" para el futuro de la compañía, aunque su monetización ha sido presentada como un proyecto a largo plazo. La directora financiera, Susan Li, destacó que no se espera que Threads sea un motor significativo de ingresos en 2025, enfatizando que el objetivo principal sigue siendo proporcionar valor a los usuarios.
Desde su debut, Threads ha experimentado un crecimiento sostenido, atrayendo a usuarios descontentos con X. Su popularidad inicial se consolidó gracias a la ausencia de anuncios y una interfaz más sencilla. Sin embargo, la introducción de publicidad pone a prueba la lealtad de su base de usuarios, en un entorno donde las alternativas continúan evolucionando.
La experiencia acumulada de Meta en la gestión de anuncios en plataformas como Instagram será clave para garantizar una transición sin problemas. A largo plazo, este movimiento podría ser fundamental para diversificar las fuentes de ingresos de la compañía, en un mercado donde la competencia por la atención del usuario es feroz.
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