Zalando, el marketplace alemán líder en moda y belleza online en Europa, ha anunciado su entrada en Grecia para 2025, como parte de su ambicioso plan de expansión en el sur del continente. La operación se apoya en la infraestructura logística de About You —compañía que Zalando está en proceso de adquirir— con centro en Tesalónica, lo que permitirá a la plataforma cubrir tanto el territorio continental como las islas griegas más remotas. Junto con el actor local Skroutz, Zalando será una de las pocas plataformas con capacidad de almacenaje en el país.
Esta entrada en el mercado griego coincide con un momento clave para el ecommerce en Grecia. Según Euromonitor, el canal online experimentará un crecimiento del 13,5% en 2024, y se espera que su uso aumente un 42% entre 2024 y 2028. Los sectores más beneficiados son artículos del hogar, ropa, calzado, belleza y cuidado personal —precisamente los segmentos donde Zalando concentra su actividad.
Para las empresas españolas, esta expansión supone una oportunidad clara de internacionalización, especialmente en sectores donde ya cuentan con una fuerte presencia. En moda, España es el principal exportador a Grecia, y se proyecta un gasto total de 4.400 millones de euros en 2024, con un crecimiento estimado del 16% hasta 2028. En calzado, donde España ocupa el sexto puesto como proveedor, el crecimiento previsto es similar, en un mercado poco cubierto por las importaciones (apenas un 30%). La demanda local se orienta hacia productos de mayor calidad, durabilidad y con compromiso ambiental.
La Oficina Económica y Comercial de España en Atenas subraya que este es un momento clave para que las marcas españolas aprovechen el auge del ecommerce griego, posicionándose en plataformas como Zalando u otras alternativas digitales. Además, ha elaborado una serie de recomendaciones para optimizar el proceso de entrada al canal online.
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Finalmente, el programa eMarketServices del ICEX está disponible para apoyar a las empresas españolas en todo el proceso, desde la planificación hasta la implantación en canales digitales internacionales.
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Jorge Andreu Arasa
Consejero Económico y Comercial de España en Atenas
