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América Latina es una de las regiones de mayor crecimiento de comercio electrónico

Noticia

El comercio electrónico en América Latina tiene buenas perspectivas para crecer gracias al dinamismo de las grandes economías como Argentina, Brasil y México

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El comercio electrónico o eCommerce está en auge en América Latina y el crecimiento del uso de internet y redes sociales aumenta las oportunidades para la venta online.
Según la empresa Worldpay, las ventas online crecerán un 19% en los próximos cinco años – muy por encima del promedio global de 11% – y su valor se doblará, llegando a unos $118 mil millones en el año 2021. De hecho, dos de los tres mercados de ecommerce con mayor crecimiento del mundo están en Latinoamérica: Colombia y Argentina.
Aún así, las compañías que venden a través de internet en América Latina se enfrentan a numerosos desafíos. La seguridad a la hora de hacer pagos online, el bajo uso de servicios bancarios y los graves problemas de logística son algunos de los principales desafíos. A lo que hay que sumar desafíos como son los bajos niveles de confianza en los sistemas de pago electrónico y la falta de flujo de datos.
La consultora eMarketer proyecta que para el próximo año 155 de las 650 millones de latinoamericanos harán compras online, lo que representa un incremento de 40 millones. Esto gracias en parte a un crecimiento en el uso de internet y los smartphones, principalmente en áreas urbanas.
Statista reporta que en el año 2016 el 27% de los usuarios de internet compraron algo a través de su teléfono móvil y el 40% de éstos lo hicieron mensualmente. Para los próximos 3 años se espera también que el promedio de ingresos para las compañías por cada usuario crezca de $275 a $330. Brasil es el líder con casi $17 mil millones de compras en 2016. Le siguen los mexicanos con $7 y los argentinos con $5 mil millones. No obstante, el número de transacciones anuales por persona en la región fue el más bajo del mundo.
Se prevé que para este año, en buena parte de la región, el crecimiento de las ventas minoristas crezcan el doble que en 2017, y que entre 2019 y 2022 el crecimiento sea aún más robusto. La consultora FocusEconomics proyecta un incremento de 2.3% del PIB regional este año, y que en 2019 alcanzará el 2.7%, mientras que la inflación, según la economista Angela Bouzanis, de la consultora, "excluyendo Venezuela, está proyectada a moderar este año a un 5.5%".
Algunos de los principales actores del mercado son MercadoLibre, Amazon, Walmart y Alibaba.
MercadoLibre con más de 50 millones de usuarios únicos al mes en 2016, es con diferencia la empresa online más utilizada en la región y opera en 18 países. A pesar del indiscutible liderazgo de MercadoLibre, América Latina está experimentando una "fiebre del oro" por parte de las transnacionales del eCommerce.
El ingreso de Amazon en Brasil en 2017 provocó una caída del 10% del valor de las acciones de MercadoLibre, aunque desde entonces se ha recuperado. Y Alibaba también está tratando de afianzarse, al igual que Walmart, quienes buscan una posición fuerte sobre todo en México. A estos gigantes se suman las empresas locales que en algunos casos han tenido relativo éxito.
Desafíos como la logística, el tráfico y la infraestructura son fundamentales ya que la logística por sí sola puede representar el 15% del costo del producto, valor muy por encima de otras regiones. Muchas empresas han ignorado esta carencia durante años, concentrándose en la experiencia de compra, con lo que puede tomar semanas en que un producto llegue al cliente. Además, las regulaciones son distintas en cada país. Según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), "los mecanismos de pago, la solución de controversias y los mecanismos necesarios para asegurar el cumplimiento de los contratos son áreas en las que la estructura legal del comercio necesita adaptarse a las nuevas formas de comercio que esta tecnología revolucionaria ha traído".

 

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